Bazele marketingului

Bazele marketingului


Esen?a marketingului

Marketingul de baz? se ocup? de pia??, de schimb. Primul ?oc al vechilor rela?ii comerciale (t?rguri) ?l reprezint? era industrial? c?nd produc?ia a atins cote imense. Astfel, s-a ridicat problema distribu?iei de mas? datorit? cre?terii m?rimii pie?ei. Acest lucru a semnalat necesitatea apari?iei marketingului.
?n privin?a apari?iei marketingului exist? numeroase controverse. Marketing ?nseamn? v?nzare ?i publicitate (promovare). Chiar dac? revolu?ia industrial? a avut loc ?n U.K., marketingul nu a ap?rut aici, ci ?n sec XX ?n SUA pentru c? societatea american? nu a copiat pe nimeni, au dispus de numero?i ?ntreprinz?tori ?i au pus un mare accent pe progresul tehnic. Progresele din sfera produc?iei au ap?rut ?i ?n sfera distribu?iei.
Marketingul a ap?rut sub aspectul unor numero?i factori: apari?ia st?rii de abunden??; apari?ia produc?iei de mas?; procesele sociale (urbanizare, cre?terea gradului de risc); dinamismul economico-social contemporan. Marketingul a ap?rut mai ?nt?i pe planul practic ?i apoi s-a ?nceput teoretizarea acestuia.

Conceptul de marketing

„Marketing”=substantivul market-pia?? economic?, verbul „to market”=a desf??ura tranzac?ii, a comercializa.
Primii care s-au ?ntrebat ce este marketingul sunt americanii. Prima defini?ie a fost dat? ?n 1937 de A.M.A. (American Marketing Asociation). Astfel, marketingul vizeaz? realizarea activit??ii economice care genereaz? fluxul de bunuri ?i servicii de la produc?tor la consumatorul final.
Trebuie re?inute 4 aspecte:
-marketingul se refer? la un complex c?mp de activit??i
-are sub inciden?a sa at?t bunuri c?t ?i servicii
-urm?re?te s? orienteze fluxul de m?rfuri p?n? la purt?torii cererii
-se refer? at?t la destinatarii m?rfurilor c?t ?i la expeditorii m?rfurilor
S-a ?ncercat apoi s? se formuleze defini?ii mult mai complexe. Astfel, avem de re?inut 3 defini?ii:
1. -elaborat? ?n 1960 de William Stanton din SUA : marketingul este un ?ntreg sistem de activit??i economice referitoare la programare, stabilire pre?uri, promovare menite s? satisfac? cerin?ele consumatorilor actuali.
Acum activit??ile economice sunt privite ca un sistem ?nl?n?uit; arat? obiectivul final al marketingului, ?ns? nu este ar?tat obiectivul economic al marketingului.
2.-Mc Carthy (SUA)
3.-Philip Kotler-p?rintele marketingului modern a dat 2 defini?ii marketingului:
I -marketingul se refer? la activitatea uman?, f?cut pentru satisfacerea cerin?elor ?i nevoilor prin intermediul schimbului
II -marketingul este un proces social ?i managerial prin care indivizi ?i grupuri de indivizi ob?in ceea ce le este necesar prin crearea, oferirea ?i schimbul de produse. Prin acest proces organiza?iile se racordeaz? la pia?? ?n mod creativ, productiv ?i profitabil.
Au urmat ?i al?i autori, precum ?i englezul Michael Baker care a continuat ideea lui Kotler : marketingul are at?t o func?ie managerial? c?t ?i o func?ie economic?. Tot el a introdus marketingul real care are 4 tr?s?turi :
Porne?te de la consumator; are o viziune de perspectiv?, face necesar? utilizarea deplin? a tuturor resurselor ?ntreprinderii; implic? eforturi continue de inova?ie.
Pot fi re?inute ?i opiniile lui: Denner (marketingul presupune analiza permanent? a cererii c?t ?i stabilirea ?i punerea ?n func?iune a mijoacelor de satisfacere ale acesteia cu un profit c?t mai rezonabil) ?i ale lui Ad?sc?li?ei (?tiin?a luptei pentru reu?ita ?n afaceri=marketing).
Marketingul ?n esen?? are 3 aspecte:
1. o concep?ie modern? vis-a-vis de problemele pie?ei.
2. reprezint? o activitate pract...